Le format retenu est celui du comedy club à l’américaine : des plateaux de 4 humoristes se succédant sur des séances de 55 minutes, dans des salles de 80 à 150 places aménagées au sein des établissements.
Un modèle importé de Las Vegas
L’idée n’est pas nouvelle outre-Atlantique. Kev Adams cite en référence le Laugh Factory, longtemps installé au Flamingo de Las Vegas.
C’est en allant à Las Vegas que je me suis dit qu’il y avait quelque chose à faire.
Kev Adams – Fondateur du Fridge
Le modèle américain intègre le comedy club comme composante à part entière de l’offre d’entertainment du casino, au même titre que la restauration ou le spectacle musical.
En France, le Fridge existe depuis décembre 2020, rue Saint-Denis à Paris, avec une expansion progressive : Bruxelles, Montpellier, Rouen, et deux nouvelles ouvertures prévues cette année à Bordeaux et Lyon. Le partenariat avec Barrière permet au réseau de s’implanter dans des villes, comme Lille, où il n’aurait pas nécessairement ouvert en propre.
Des espaces reconvertis, une billetterie à 24 euros
Du côté de Barrière, l’opération répond à une problématique concrète : la reconversion des anciennes boîtes de nuit, fermées depuis le Covid et inutilisées. Là où l’espace ne convient pas, comme à Lille, une grande salle de spectacle de 1 200 places sera réduite à une capacité de 100 places pour recréer l’atmosphère intimiste du format.
Le billet est fixé à 24 euros. Deux séances par soir sont prévues, à 19h et 21h, pensées pour s’insérer dans un parcours de soirée incluant restaurant et jeu.
Des offres combinées (billetterie, restauration, jeu) sont mentionnées par le Groupe, mais Clément Martin Saint-Léon a indiqué qu’aucun pack n’existe à ce stade. Le produit est néanmoins à l’étude au sein des équipes du casinotier.
Une programmation mixte, des questions ouvertes
Les premiers plateaux annoncés mêlent humoristes confirmés et jeunes talents. Parmi les noms cités : David Voinson, Myriam Baroukh, Elie Semoun, Hugo Tout seul ou Doully. Kev Adams a également évoqué la possibilité de passages non annoncés de célébrités, et un futur concours de jeunes talents adossé à l’émission « Humour à la plage » diffusée sur TF1.
La question de l’accès aux mineurs a obtenu une réponse claire, quoique nuancée : en zone contrôlée du casino, l’entrée sera réservée aux majeurs. Hors zone contrôlée, comme ce sera le cas à Lille, les mineurs pourront accéder au comedy club.
Une politique qui variera donc selon la configuration de chaque établissement. Les premiers shows sont prévus à partir du début du mois d’avril à fin juin à Lille, La Baule, Dinard et Deauville. Au cours du second semestre, le concept prendra la route du Sud-Est de la France à Nice, Menton et Cannes, et dans l’Est avec Blotzheim, Ribeauvillé et Montreux.
Un pari sur l’expérientiel face aux opérateurs en ligne
Ce que l’on vend, ce n’est pas de l’espérance de gain comme certains autres acteurs du jeu. Ce que l’on vend, c’est cet instant passé, c’est l’émotion qu’on va traverser pendant la soirée.
Clément Martin Saint-Léon – Directeur Général Casinos du Groupe Barrière
Au-delà du partenariat lui-même, la démarche révèle une orientation stratégique claire du Groupe Barrière : renforcer la dimension expérientielle de ses établissements plutôt que d’optimiser le seul revenu du jeu.
Face à la progression des opérateurs en ligne, qui captent une part croissante des mises sans pouvoir rivaliser sur l’offre physique, Barrière mise sur la soirée complète comme argument de différenciation.
Le comedy club s’inscrit dans cette logique, aux côtés de la restauration et du spectacle vivant, comme élément d’une promesse de divertissement premium accessible en région.
